يعتبر المستهلكون في أوروبا، على سبيل المثال في ألمانيا والمملكة المتحدة وهولندا على وعي بالآثار البيئية التي يمكن أن تتسبب السياحة بها. فهم يتوقعون جودة بيئية عالية بالمقاصد التي يتوجهون إليها ويفضلون الخدمات ذات العلامات المعنية بالمظاهر البيئية ويبحثون عن منتجات معتمدة داخل مجلات السفر كما يرغبون في الحصول على منتجات سياحية "خضراء" داخل أوروبا.

يتوقع السائحون الألمان الحصول على جودة بيئية عالية

طُرح السؤال التالي سنة 2002 على الألمان من خلال استطلاع للرأي: عندما تخطط لإجازتك التالية أي من العوامل البيئية التالية التي تعتبر الأهم بالنسبة لك؟ وجاءت الإجابات هكذا:

64,5%: شواطئ ومياه نظيفة

59,1%: خلو المنتجع والمناطق المجاورة من القاذورات

50%: خلو المناطق الريفية من التحول الحضري

45,8%: حماية جيدة للطبيعة داخل المقصد

51%:  انعدام التلوث الصوتي الناتج عن المرور أو النوادي الليلية

35,1% : حركة المرور محدودة مع توافر وسائل المواصلات العامة الجيدة بالمقصد السياحي

29%: سهولة الوصول إلى المقصد باستخدام الحافلة أو القطار

41,8% سكن صديق للبيئة

18,7% العثور على سكن صديق للبيئة من خلال مجلات شركات السياحة

14,2% سهولة الوصول إلى المعلومات بشأن العروض ذات السكن الصديق للبيئة المؤكد (من خلال بطاقات اعتمادها هكذا)

المصدر: ECOTRANSL / FUT (Reiseanalyse 2002)

العينة: العدد = 7872/ ممثل لعدد 60,10 مليون ألماني لا تقل أعمارهم عن 14 سنة.